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挂图作战奋争先 多措并举成效显 济宁孔子文化旅游集团2021年上半年亮点工作和举措
发布日期：2021-06-28 17:26:24 来源：孔子文旅集团
2021年，市委、市政府对文旅产业发展高度重视，专门成立了文旅资源整合推进指挥部，对重点文旅项目实行挂图作战，孔子文旅集团聚焦“打响济宁文旅整体品牌”，紧盯目标任务，对资源整合、品牌宣传、景区提升、智慧旅游、文创商品研发等工作全面推进，取得了显著工作成效。
今年“五一”假期，济宁市与连云港、张家界、洛阳等10个城市共同入围今年全国“五一”黄金周热门排名增速最快十个目的地城市。假期期间，集团旗下景区（10家）共接待游客69.4万人，与2020年同期相比增长395.8%，与2019年同期相比增长67.36%；实现营业收入1826.81万元，与2020年同期相比增长340%，与2019年同期相比增长79.12%，实现了客流量与营业额“双丰收”。
一、突出品牌宣传，提升济宁知名度
投放我市文化旅游品牌宣传广告。在青岛、济南、曲阜高铁站、济宁机场投放了我市文化旅游品牌宣传广告，近日央视广告拍摄团队丽日盛典（上海）文化公司已完成取景拍摄，正在进行样片修改、送审工作，将于近期投放；通过济南铁路局管段的“两微一抖”平台、百家号、知乎、小红书等流量新媒体、自媒体宣传推介我市文化旅游资源，点击量超过100万人。
精准营销，举办主题推介会。赴上海、河北邯郸、河南郑州、濮阳等地多次进行精准营销，举办了专场推介会，开拓我市客源市场，推介我市文化旅游资源和精品旅游线路，与多家景区和旅行社达成了客源互输、资源共享等合作意向，并建立了长期战略合作关系。推介会后，水泊梁山景区两次迎来省外千人研学大团，推介宣传成果显著。
成功举办第十届中国旅游投资大会系列活动。4月23-25日，与中国旅游投资联盟在曲阜尼山圣境联合举办第十届中国旅游投资大会系列活动。会议邀请了魏小安、殷旭、方小榕等100余位业内顶尖级专家学者和行业翘楚，400余位来自全国文旅行业的业内精英出席会议。现场推介了我市文化旅游资源、文旅重点项目，并进行孔府菜和景区特色展演。活动期间，与中鼎天下（北京）文化科技有限公司、北京融浩国际文化投资有限公司、大连和达文化旅游发展有限公司，达成合作并签约。此次盛会的举办，极大地提升了济宁文旅资源的知晓率、美誉度和影响力，打响孔子文旅国际品牌，有力推动济宁市世界文化旅游名城建设的进程。
开通景区直通车，践行一站式服务。根据市委、市政府要求，4月23日，济宁市旅游运营专线和景区直通车开通仪式在曲阜高铁汽车站前广场举行。该交通运营专线由济宁孔子文化旅游集团与济宁交通运输集团合作开通，专门购置高端、安全、舒适的旅游大巴，打造以高铁站等重要交通站点为中心，串联济宁市各县市区景点、酒店，为游客提供出游便利和VIP旅游体验，形成客流引流作用，吸引周边城市客户，充分发挥旅游集散功能。累计服务游客3万余人次，赢得广大游客的一致好评。下一步，还将在曲阜东、济宁北高铁站和济宁机场等重要旅游交通站点设立接待服务中心，以最低的价格提供网约车、租车、接待服务，全面提升游客在我市的旅游体验和品质。
旅游惠民，推出精品线路。5月18日，成功举办“致敬英雄 红色百年”庆祝“中国旅游日”暨济宁市红色精品旅游线路启动仪式。来自济南、徐州、泰安、菏泽、枣庄等地旅游行业协会、自驾游协会、旅行社代表，我市文旅企业等200余人参加了此次活动，活动现场，启动了我市红色精品旅游线路和红色精品旅游景区直通车，重点推介了羊山景区红色精品旅游线路，并发布了红色旅游优惠政策。开展“旅游惠民宣传月”活动，走进全市范围内100余个社区进行旅游惠民和景区宣传。
二、加快景区提升，提高景区品质
推进资源整合，完成景区“三权分置”改革。实施文旅资源整合攻坚行动，列出清单、明确节点、挂牌督导，目前曲阜三孔景区、邹城两孟景区、嘉祥曾庙和武氏祠景区均已实现所有权、管理权、经营权分置，其他县市区资源整合遗留问题高速推进。
重点景区智慧化提升。围绕“一部手机游济宁”的目标，对三孔、两孟、汶上、梁山、微山、嘉祥等重点景区进行智慧化平台建设。目前已完成曲阜全域旅游平台上线、两孟景区智慧导游导览内容制定。智慧·三孔MR项目提前一个月完成MR眼镜一期内容，已上线试运营。
重点景区硬件设施提升。按照市委、市政府安排部署，拟投资5600万元对重点景区内标识牌、便民设施等，按5A级景区标准进行提升，深入曲阜、邹城、汶上、梁山、嘉祥景区等重点景区一线调研景区内外基础设施建设、环境、道路、绿化等情况，并针对各景区梳理了问题清单，与各县市区共同进行优化提升。目前曲阜三孔、邹城两孟景区、水泊梁山景区、嘉祥曾庙和武氏祠景区提升工程均已进入施工阶段，按既定节点推进。
重点景区导游服务水平提升。采用线上、线下培训相结合的方式，对各景区导游进行规范化服务、讲解水平、综合能力提升培训。
三、加速推进全域智慧旅游大数据平台建设
经市政府常务会议审议通过，与深大智能集团进行全域旅游运营合作，投资1200余万元提升重点景区智慧化水平，今年端午假期期间实现线上预约订票14000余人。目前大数据中心已完成硬件设施采购和指挥中心现场布设，预计7月份调试运营。
四、文创商品品牌培育成效显著
三孔景区文脉·孔子书房提前建成开放，获得总指挥部流动红旗。第六届“创意济宁”文化产品设计大赛暨第三届“孔子文旅杯”游客最喜爱的文旅商品评选活动进行中。济宁文创商品研发中心和特色旅游商品旗舰店揭牌并投入运营。与北京故宫观唐团队、清控文创公司、创新谷集团达成合作并顺利签约，致力于打造集产、学、研于一体的文化创意产业链条。6月16日与故宫、荣宝斋、中鼎天下签订四方战略合作协议，打造“行走的三孔”文创产品研发项目，融合MR技术展现精品文创，活化中华优秀传统文化，推进文创商品生产加工基地建设。下一步，孔子文旅集团将以济宁特色的文创商品为纽带，将儒家文化、运河文化与旅游产品灵活结合，推进文化旅游深度融合，研发更具创新性的旅游产品，用文创商品提升“济宁文旅”整体品牌。
五、积极推进“畅游三峡 万州出发”旅游专线开通
为深入贯彻落实市委、市政府关于济宁市·万州区东西部协作的重要指示精神，济宁孔子文旅集团把东西部协作作为一项重要政治任务和应有使命担当，采用市场化运作、多元化协作等方式，与重庆三峡文旅集团在互相组织输送客源、开展旅游营销宣传推介、开通两地民航旅游航线等方面进行合作，积极推进“畅游三峡 万州出发”旅游专线开通工作。6月29日，济宁—万州旅游包机专线即将开通，孔子文旅集团将对来自万州的游客实行VIP服务，用精品线路和真情的服务让万州的游客“玩得开心、吃得舒心、住得安心”。
